3月23日消息，距离初代智能手机FirePhone黯然退场已过去十余年，亚马逊如今正筹划再度进军智能手机硬件领域。

内部代号“Transformer”的全新手机项目正处于研发阶段，这款设备以AI整合与移动个性化为核心卖点，计划通过深度集成语音助手Alexa，重新定义用户的数字生活体验，打破传统应用生态的固有壁垒。

该项目由亚马逊设备部门旗下成立仅一年的ZeroOne创新团队主导，团队核心目标便是打造具有颠覆性的电子产品。

据消息人士透露，项目由前微软高管JAllard牵头负责。新机将重点实现AI能力的底层深度接入，力求省去传统应用商店繁琐的下载、注册步骤，让用户通过自然交互方式，更便捷地使用亚马逊购物、Prime音视频、Grubhub等生态内服务。

尽管Alexa会作为核心功能贯穿整机设计，但内部人员表示，它未必会是这款设备搭载的唯一主力操作系统。

研发团队目前正同步推进两条产品路线：一条是常规形态的智能手机，另一条则是借鉴LightPhone设计思路的极简功能机。

后者主打降低用户对手机屏幕的依赖，计划以苹果、三星用户的第二部备用机身份进入市场。亚马逊曾在2014年推出首款手机FirePhone，该项目由创始人杰夫・贝索斯亲自把控，却因主流应用生态缺失、3D功能功耗过高等问题，上市仅14个月便宣告停产，还因此产生1.7亿美元的库存减值损失。

当前全球智能手机市场被苹果、三星牢牢占据，二者合计份额接近40%；加之行业机构IDC预测，2026年全球智能手机出货量将出现13%的历史性下滑，亚马逊此次硬件重启之路面临极高的市场壁垒。现阶段“Transformer”项目的定价、投入资金与具体发布时间均未确定，若亚马逊后续调整战略方向或面临财务压力，该项目仍存在随时中止的风险。

回顾2014年初次试水手机市场时，亚马逊为FirePhone搭载了多项特色功能，比如依托摄像头实现的购物工具，可直接识别商品并跳转至亚马逊官网搜索、加购。

但FirePhone所搭载的FireOS系统，缺少Android与iOS应用商店里的主流应用；同时多摄像头组成的3D显示系统功耗极高，设备还频繁出现发热问题。

即便亚马逊为FirePhone用户赠送一年Prime会员免费权益，产品销量依旧惨淡。后续官方将无锁版售价从649美元大幅下调至159美元，仍无力回天，最终在上市14个月后停产，并为积压库存计提1.7亿美元亏损。

金融机构R.W.Baird分析师ColinSebastian认为，即便亚马逊在智能手机领域遭遇过失败，也不代表没有再次尝试的可能，只是挑战依旧巨大。

他表示：“亚马逊必须给消费者一个足够有说服力的换机理由，用户对现有应用商店的依赖程度已经非常高。”

与十余年前的处境相似，亚马逊依旧要直面苹果、三星两大行业巨头的激烈竞争。据CounterpointResearch数据显示，两家公司去年在全球市场的合计份额已接近40%。